Без рубрики21.06.2021by brandeffect113Ловушка для стартапов и начинающих предпринимателей. Или, как заложить основу будущего бренда, еще в начале пути.

Начиная бизнес, мало кто думает о будущем. Есть бизнес-идея и внутренняя уверенность в том, что этот продукт кому-то нужен и бизнес пойдет… Основания для уверенности у каждого свои, кто-то просто открывает наудачу, кто-то видит — у других же покупают, почему я не могу сделать также…

Общая ошибка, которую делают почти все предприниматели в том, что они в своем представлении не разделяют продукт и компанию которая должна его создавать. Может быть потому, что компании еще как таковой нет – есть только ее форма собственности и регистрация в реестре, а может быть по иным причинам. Мои наблюдения показывают, что в начальной стадии бизнеса людям свойственно чисто продуктовое мышление, так как вокруг продукта чаще всего и строится сама бизнес идея. На этой стадии мышления предпринимателя, Продукт = Компания.

Это приводит к тому, что, как только появляется на один продукт больше, даже для той же ЦА, возникает вопрос, а под каким именем нам себя теперь предлагать? Названия продуктов, да и сами продукты разные… А тут еще предстоит выставка, которую мы оплатили в сентябре, чего будем писать на стенде? Имя продукта с которого мы начинали и с которым все ассоциируют нашу компанию, или имя нового продукта? Или может быть оба имени одновременно, только одно крупнее? Ваша мысль начинает интуитивно пробивать потолок продуктового мышления и вы с партнером одновременно, не сговариваясь вспоминаете — у нас же есть название компании, юрлицо… Эврика! Да, но вы забыли, что название вашей компании фигурировало лишь в накладных, счетах, налоговых декларациях, во всем том, что обеспечивало деятельность «хозяйствующего субъекта». Поразмыслив дальше, вы понимаете, что под этим названием вас не знает потребитель и сетевые закупщики. Конечно же под этим именем вас знает их бухгалтерия и юристы, что согласитесь не одно и тоже…

Далее вы по инерции какое-то время безуспешно натягиваете название компании например «ЭЛЯ» или «АЛЕКСПЕТ» (Александр Петров), на продукт по названием «Московский куличик» под которым вас уже знают и одновременно на новый продукт «Сахарные чипсики». В итоге это ничем хорошим не заканчивается…

Какие выводы должны сделать для себя стартаперы и предприниматели, чтобы не наступать на «продуктовые грабли», надеюсь уже понятно. Эта статья написана именно для того, чтобы открывая новый бизнес, вы разделили в своем представлении величины постоянные и переменные. Компания это величина постоянная, продукты величина переменная. Выстраивайте компанию и продукты в единой системе будущего бренда. Это в дальнейшем убережет вас от многих ошибок, позволит избежать финансовых, клиентских потерь и быстрее приведет к желаемому финансовому результату. Позволит не распыляя бюджет, продвигать бренд компании, в единой системе с рекламно-маркетинговым продвижением вашего продуктового портфеля.

Наглядный пример: Выход на рынок компании «Органик-Лайн» пошагово иллюстрирует ситуацию описанную в статье

 

Компанию в 2014 году организовали два маркетолога, на тот момент молодые мамы. Так звучало и было визуально оформлено название юридического лица, открытого для начала бизнес-проекта. ООО Органик-Лайн

Компания «Органик-Лайн», как это часто бывает открывалась под моно-продукт. Наклеечки Stick’n Click (Наклей и Фотографируй) для проведения фотосессий для детей от 0, до одного года, под продуктовым слоганом: Начало семейной истории. Со временем, продукт Stick’n Click, естественным образом подменил собой название компании. Иными словами, в восприятии рынка стало Stick’n Click = Компания.

Продажи «наклеечек» шли в гору и все было хорошо, пока маркетинговый отдел компании не вывел на рынок еще один продукт Cute’n Clever (Милый и Умный), но уже для детей постарше — от 3-х лет. Новый продукт объединил совместный процесс потребления детей и взрослых: родителей, дедушек, бабушек, сестер, братьев, родных, их друзей и друзей друзей)… Возник вопрос: А как нам теперь представлять себя на рынок, ведь аудитория у нас одна, а продукта два?… Попробовали использовать название юрлица «Органик-Лайн», но это вызвало не нужные ассоциации с линейкой органических пищевых продуктов…

Временно вышли из положения тем, что на профильных выставках на фриз стенда наносили простое, написание рубленным шрифтом уже известное название первого продукта Stick’n Click, имитируя название компании. При этом, в экспозиции присутствовал и сам продукт Stick’n Click и новый Cute’n Clever. И тут возникла ситуация, когда название придуманной на ходу «компании» Stick’n Click, мало того, что совпадает с одним из продуктов, но самое главное — смысловым образом сужает расширение продуктового портфеля. Смысловая нагрузка названия Stick’n Click (Наклей и Фотографируй) для ребенка до одного года, не оставляла шансов на развитие продукта Cute’n Clever (Милый и Умный) для ребенка от 3-х лет. Оно было слишком узким для этого. Первый продукт помогал делать фотосессию с грудными детьми, а второй был направлен на развитие ребенка и укрепление отношений с родителями и взрослым миром в целом… В итоге, после неудавшихся попыток впихнуть большее в меньшее, было принято решение создать новый зонтичный бренд, под которым и развивать продуктовый портфель. Так появилось новое название компании «ХеппиЛайн» со своей уникальной позицией отраженной в слогане: «Издательство семейных событий». Затем было найдено еще одно правильное решение, как приучить рынок к новому бренду компании без существенных дополнительных затрат. В дальнейшем, рекламируя свои продукты, в нижней части любого рекламнго сообщения или буклета стали размещать узнаваемый логотип и слоган издательства: «ХеппиЛайн» — Издательство семейных событий. И плюс к этому удалось сформулировать название всей продуктовой линейки: Детская эмоциональная полиграфия. Что позволило представить на рынок свой продукт, как новую товарную категорию.

Подведем итог. На мой вопрос собственникам компании «Хеппилайн», а если бы вам, кто-то изначально подсказал этот подход к брендингу, к которому вы интуитивно пришли лишь через два года, набив шишки, потеряв время и динамику развития, ответ был однозначным: очень жаль, что мы этого не знали и сейчас все наверное было бы по другому… Расскажите об этом тем, кто только начинает свой путь! Все это собственно и побудило меня поделиться своим опытом с будущими предпринимателями и стартаперами, которые хотят реализовать себя в этой жизни через создание чего то нового и полезного людям!

И последнее, что надо помнить начинающим предпринимателям. Когда продают бизнес, продают не продукт, а саму компанию + стоимость ее бренда, если он к тому времени создан! Если кто-то попал в вышеописанную или подобную ситуацию, к вашим услугам аудит бренда от специалистов нашей Школы.

Share

113 comments

  • Heeoex

    10.08.2021 at 22:02

    over the counter ed pills at walgreens — ed drugs gas station ed pills

  • mushaSwato

    11.08.2021 at 03:36

    Крутой заработок без вложений,первые деньги уже сегодня!
    https://vk.cc/c3Rmmr

  • takipci al

    19.08.2021 at 11:12

    Wow, wonderful blog layout! How long have you been blogging for?
    you made blogging look easy. The overall look of your website is magnificent,
    let alone the content!

  • instagram takipçi satın al

    19.08.2021 at 12:39

    Global Gerçek İnstagram Takipçi Satın Al
    Hem gerçek hem de kalıcı sosyal medya takipçisine ulaşmak oldukça zordur.

    Bu sayı 10 bin olduğunda çok daha zordur.
    Takip2018 uzman ekip üyeleri tarafından sağlanan gerçek ve kalıcı takipçiler ile
    sosyal medya hesabınız kısa sürede Keşfet sayfasında yerini alabilir.

    Siz de İnstagram takipçi satın al kategorisinde yer alan 10 bin yurt içi ve yurt dışı takipçinin yer
    aldığı paketimizi tercih edebilirsiniz.
    o halde takip2018 ile hiç düşünmeden sende instagram takipçi satın al

  • instagram takipçi satın al

    19.08.2021 at 13:08

    İnstagram takipçi satın al işlemi sırasında hızlı geri dönüş alabilmek firma ve bireysel hesapların kısa sürede büyük takipçi kitlesine ulaşabilmesi için önemlidir.

    InstagramtakipZ bu noktada bekleme sürenizi minimuma indirgemek amacıyla canlı destek hattı oluşturmuştur.

    Bu hat üzerinden ilgili ekip arkadaşlarımız ile irtibat kurarak yabancı ya da Türk takipçi paketleri hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz.

    Hilesiz İnstagram Takipçi Satın Al

    Takipçi kitlenizi arttırarak marka ya da kişisel blog hesabınızın değerini arttırmak istiyorsanız seçim konusunda oldukça titiz davranmalısınız.

    Birçok site üzerinden yapılan takipçi satın alma işlemi sonrasında,
    hızlı bir şekilde takipçi kaybı yaşanabilmektedir.
    InstagramtakipZ şeffaf bir çalışma prensibine sahip olup,

    bu doğrultuda hilesiz ve kalıcı İnstagram takipçi satın al işlemini benimsemektedir.

    Sizde köklü firmamızın tecrübeli çalışanlarından destek alarak, sosyal medyada hak ettiğiniz noktaya ulaşabilirsiniz.

    Kaliteli organik takipci almak icin instagram takipçi satın al hemen sitemize gelebilirsiniz

  • Php Shell

    19.08.2021 at 13:57

    Hi, this weekend is good for me, as this occasion i am reading this impressive educational piece of writing here at my residence.

  • Php Shell

    21.08.2021 at 10:59

    Asking questions are actually good thing if you are not understanding something entirely, however this paragraph offers good understanding yet.

  • instagram takipçi satın al

    22.08.2021 at 12:16

    Global Gerçek İnstagram Takipçi Satın Al
    Hem gerçek hem de kalıcı sosyal medya takipçisine ulaşmak oldukça zordur.
    Bu sayı 10 bin olduğunda çok daha zordur.
    Takip2018 uzman ekip üyeleri tarafından sağlanan gerçek
    ve kalıcı takipçiler ile sosyal medya hesabınız kısa sürede Keşfet sayfasında yerini alabilir.

    Siz de İnstagram takipçi satın al kategorisinde yer alan 10 bin yurt içi
    ve yurt dışı takipçinin yer aldığı paketimizi tercih edebilirsiniz.

    Diğer tüm paketleri görebilmek adına instagram takipçi satın al
    linkimiz ; instagram takipçi satın al

  • instagram takipçi satın al

    23.08.2021 at 04:58

    Hi there, I check your blog like every week.
    Your writing style is awesome, keep doing what you’re doing!

  • Instagram takipçi satın al

    25.08.2021 at 17:34

    Good day! I could have sworn I’ve been to this site before but after browsing through some of the post I realized it’s new to me.
    Nonetheless, I’m definitely delighted I found it and I’ll be book-marking and
    checking back frequently!

  • instagram takipci satin al

    25.08.2021 at 20:34

    After I initially left a comment I appear to have clicked on the -Notify me when new comments
    are added- checkbox and from now on each time a comment is
    added I recieve four emails with the exact same comment.

    There has to be an easy method you can remove me from
    that service? Many thanks!

  • takipçi satın al

    26.08.2021 at 07:16

    Hmm is anyone else encountering problems with
    the pictures on this blog loading? I’m trying to determine if its a problem on my end or if it’s the blog.
    Any feedback would be greatly appreciated.

  • beğeni hilesi

    26.08.2021 at 14:03

    Pretty! This has been an extremely wonderful post. Thank you for supplying this information.

  • Knklmm

    27.08.2021 at 13:53

    buy canadian sildenafil — can i order viagra from canada

  • Leke Kremi

    28.08.2021 at 01:52

    My spouse and I stumbled over here by a different web address and
    thought I should check things out. I like what I
    see so now i’m following you. Look forward to looking over
    your web page repeatedly.

  • Rzkaoa

    29.08.2021 at 00:05

    cialis pill — cialis daily

  • instagram beğeni hilesi

    01.09.2021 at 19:25

    Heya i’m for the first time here. I came across this board and I find It really useful & it helped me out much.
    I hope to give something back and help others like you helped me.

  • PHP SheLL

    03.09.2021 at 06:53

    Wonderful article! This is the kind of information that are supposed to be shared across the internet.

    Disgrace on Google for now not positioning this put up upper!
    Come on over and talk over with my site . Thanks =)

  • instagram takipçi satın al

    03.09.2021 at 12:08

    Türkiyenin önde giden sitelerinden olan instagramtakipz.com ile takipçi satın almak
    çok kolay! instagram takipçi işlemleri için gerek Türk
    gerek yabancı farketmeksizin
    garantili şekilde takipçi satın alabilirsiniz
    şimdi takipçi satın alabilmek için
    instagram Takipçi Satın Al linkinden 10 binler ce takipçi satın alabilirsiniz

  • instagram takipçi hilesi

    03.09.2021 at 14:28

    En iyi takipçi hilesi sitesi ile instagram takipçi hilesi yaparak
    ücretsiz olarak her gün instagram takipçi hilesi kasabilirsiniz :

    takipçi hilesi kasabilmek için hemen aşağıdaki linkten beğeni yada
    takipçi hilesi için siteye gidebilirsiniz

    https://bit.do/heytakip

  • Leke Kremi

    03.09.2021 at 18:37

    You made some decent points there. I checked on the internet to learn more about
    the issue and found most people will go along
    with your views on this website.

  • leke kremi

    07.09.2021 at 03:36

    Hey there! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be okay.
    I’m definitely enjoying your blog and look forward to new posts.

  • instagramtakipz

    07.09.2021 at 05:39

    Attractive section of content. I just stumbled upon your blog and in accession capital to assert that I get actually
    enjoyed account your blog posts. Any way I’ll be subscribing to your
    augment and even I achievement you access consistently rapidly.

  • takipçi satın alma

    07.09.2021 at 12:01

    Does your site have a contact page? I’m having a tough time locating it but, I’d
    like to send you an email. I’ve got some recommendations for
    your blog you might be interested in hearing. Either way, great site and I look forward to seeing it grow over
    time.

  • leke kremi

    07.09.2021 at 12:55

    Hey would you mind letting me know which web host you’re working with?
    I’ve loaded your blog in 3 different browsers and I
    must say this blog loads a lot quicker then most. Can you recommend a good
    web hosting provider at a honest price? Kudos, I appreciate it!

  • takipçi satın al

    07.09.2021 at 22:10

    Ahaa, its pleasant conversation concerning this piece of
    writing at this place at this weblog, I have read all
    that, so now me also commenting at this place.

  • instagram takipçi satın al

    08.09.2021 at 00:17

    Instagram Takipçi Satın Almak Şirketler yada Şahıslar için Gerekli Midir?

    Kişisel sayfalar, firma sayfaları ya da farklı sebepler ile açılan sayfaların büyük kitlelere
    ulaşabilmesi açısından güvenilir takipçi satın alma işlemi önemli
    rol oynar. Bu şekilde hesapta olumlu değişiklikler görülür.
    Bu değişikliklerin başında tanınmak gelir ayrıca Instagram’da popüler olmak bir anlamda kazanç kapısı anlamı da taşır.

    Reklamlar, firmaların tanıtımı açısından yapılır.
    En önemli reklam da tanınan ve bilinen birinin yaptığı çalışmalar olur.
    Takipçisi yüksek bir hesap haline gelindiğinde büyük firmalar ile anlaşma yaparak
    sponsorluk alınabilir. Sponsorluk anlaşmaları sayesinde
    iyi miktarda para kazanılabilir.

    instagram Takipçi Satın Al mecrasında tanınmak ve bilinmek içintakipçi satın alişlemi sıklıkla uygulanır.
    Doğal yollar ile hesabı büyütmek uzun zaman ve büyük bir uğraş gerektirdiğinden takipçi kasma adına tercih edilen en etkili yöntem
    olan takipçi hizmeti ile hesap Instagram’ın keşfet
    alanına da düşer ve bu şekilde organik şeklide takipçi elde edilir.

  • instagram takipçiler satın al

    08.09.2021 at 07:14

    With havin so much content and articles do you ever run into any problems of plagorism or copyright infringement?
    My blog has a lot of unique content I’ve either created
    myself or outsourced but it looks like a lot of it is popping it up all over the
    web without my permission. Do you know any solutions to help prevent content from
    being stolen? I’d certainly appreciate it.

  • how to get ivermectin

    08.09.2021 at 19:22

    stromectol tablets buy online Ловушка для стартапов и начинающих предпринимателей. Или, как заложить основу будущего бренда, еще в начале пути. — BrandEffect.ru http://ivermectin1.com/ ivermectin without persciption

  • beğeni satın al

    08.09.2021 at 19:30

    whoah this blog is magnificent i love reading your articles.
    Stay up the great work! You already know, many individuals are hunting round for this information, you could help
    them greatly.

  • aktif ucuz takipçi

    08.09.2021 at 22:03

    Excellent post. I used to be checking constantly this weblog and I’m inspired!
    Extremely useful info specially the ultimate section 🙂 I handle such info a lot.

    I was seeking this certain information for a long time. Thank
    you and best of luck.

  • türk takipçi hilesi

    11.09.2021 at 04:06

    Tr like Instagram şifresiz beğeni için kullanabileceğiniz bir uygulama olmuş ben beğendim Tavsiye ederim herkese paket satın aldım çalışıyor

  • instagram hile takipçi

    11.09.2021 at 19:17

    İlk defa takipçi parayla satın aldim aldığım için çok mutluyum bana gelen tüm takipçiler türk herkese tavsiye ederim.

  • clubhouse takipçi satın al

    16.09.2021 at 23:44

    Why viewers still use to read news papers when in this
    technological globe the whole thing is existing on web?

  • ucuz takipçi satın al

    17.09.2021 at 00:01

    This piece of writing is in fact a good one it helps new
    net people, who are wishing in favor of blogging.

  • Hi there would you mind letting me know which web host you’re working
    with? I’ve loaded your blog in 3 different web browsers and I must say this blog loads a lot quicker then most.
    Can you suggest a good hosting provider at a honest price?
    Thanks a lot, I appreciate it!

  • takipçi Satın al

    17.09.2021 at 06:54

    I don’t know whether it’s just me or if everybody else
    encountering issues with your blog. It appears as if some of the text on your
    content are running off the screen. Can someone else please
    provide feedback and let me know if this is happening to them too?
    This might be a problem with my internet browser because I’ve had
    this happen before. Thanks

  • instagram takipçi satın al

    17.09.2021 at 07:58

    Howdy, i read your blog occasionally and i
    own a similar one and i was just wondering if you get a lot of spam remarks?
    If so how do you prevent it, any plugin or anything you
    can suggest? I get so much lately it’s driving me crazy so any
    assistance is very much appreciated.

  • gerçek aktif türk takipçi

    17.09.2021 at 07:59

    Does your blog have a contact page? I’m having a tough time locating it
    but, I’d like to send you an e-mail. I’ve got some
    suggestions for your blog you might be interested in hearing.

    Either way, great blog and I look forward to seeing
    it expand over time.

  • Hello! Would you mind if I share your blog
    with my facebook group? There’s a lot of people that I think would really appreciate your content.
    Please let me know. Many thanks

  • instagram takipçi satın al

    18.09.2021 at 22:36

    Hello there, I discovered your blog by the use of Google at the
    same time as looking for a similar matter, your website got here
    up, it appears great. I have bookmarked it in my google bookmarks.

    Hello there, just changed into alert to your
    blog thru Google, and located that it’s truly informative.
    I’m going to be careful for brussels. I will be grateful in the event you proceed this
    in future. Lots of people can be benefited out of your
    writing. Cheers!

  • takipçi satın al

    19.09.2021 at 13:08

    Just wish to say your article is as amazing. The clarity in your publish is simply cool and i could suppose you are a professional in this subject.
    Fine with your permission allow me to seize your RSS feed to stay
    up to date with forthcoming post. Thank you a million and please continue the rewarding work.

  • Türk takipçi

    19.09.2021 at 15:55

    Hi! I know this is kind of off topic but I was wondering if you knew where I could get
    a captcha plugin for my comment form? I’m using the same blog platform
    as yours and I’m having problems finding one? Thanks a lot!

  • tiktok izlenme satın al

    20.09.2021 at 13:06

    Great post. I was checking continuously this
    blog and I am impressed! Extremely helpful information specially
    the last part 🙂 I care for such info much.
    I was seeking this particular info for a very long time.
    Thank you and good luck.

Leave a Reply

Your email address will not be published.