Практический курс
«Формула бренда»
Три дня
с 8 по 10 ноября
Чт, Пт, Сб
Набор ограничен
20 человек.
Очный курс обучения – 29 000 ₽
При оплате до 15 октября – 19 000 ₽
Набор ограничен
30 человек.
Набор временно закрыт
Вт, Чт, Пн
8 часов
4 занятия
Он-лайн курс (временно закрыт)
Курс для приобретения устойчивого навыка практической разработки бренда
«Бренд под ключ» – это уникальный курс для предпринимателей и дизайнеров с Сергеем Леликовым, бренд-консультантом с тридцатилетним стажем!
Это четыре дня увлекательной работы в одной команде с предпринимателями над их брендами, - здесь и сейчас!
Уникальность курса
Хотите четко понимать, как правильно выстроить процессы и как, получить работающий бренд?

Вам сюда!

Без лишней воды и за адекватные деньги! Вы гарантированно уйдете с курса с готовой моделью бренда или ребрендинга!

Дни занятий:
Четверг, пятница: с 18:00 до 22:00
Суббота: с 10:00 до 18:00
Для кого
Для предпринимателей малого и среднего бизнеса, находящихся один на один со своими «болями и проблемами»

Для дизайнеров, желающих лучше понимать заказчика и разрабатывать дизайн, решающий проблему предпринимателя, а не «красивые картинки»)


Что это вам даст?
Предпринимателю

  • Под руководством автора, на основе уникального метода Rainbow Brand Effect ©, вы гарантированно, с пониманием дела разработаете модель своего бренда или ребрендинга.
  • Получите ответы на «болевые вопросы» и выработаете готовые решения для устранения накопившихся проблем
  • Вы получите в собственность уникальные электронные тетради и настенные формы, и методички для работы над своими будущими брендами

А также - пять бесплатных онлайн консультаций Сергея Леликова в течении 2018 года!

Дизайнеру


  • Вам не потребуется специальной маркетинговой или бизнес подготовки, вы их получите на курсе в нужном дизайнеру объеме - без «передозировки»)
  • По уникальному методу Rainbow Brand Effect (с), вы пройдете всю логику построения бренда от стратегии до визуальной части
  • Освоите метод диагностики SCORE, который поможет вам на порядок точнее понять вашего заказчика!
  • Вы получите в собственность уникальные электронные тетради и настенные формы и методички для работы со своими заказчиками

А также - пять бесплатных онлайн консультаций Сергея Леликова в течении 2018 года!


Проектирование бренда проходит по уникальным «Проектным тетрадям полного цикла», не имеющим аналогов в России и за рубежом.
План обучения
Очный курс «Бренд под ключ»
Первый день (четверг: 18.00-22.00)

Основные понятия
– Что такое бренд
– Три типа мышления
– Виды брендинга

Логика построения бренда
– Бизнес
– Маркетинг
– Брендинг

Метод проектирования бренда Rainbow Brand Effect ©
– Платформа бренда
– Ключевая метафора бренда
– Вербально-визуальная часть бренда

Разбор кейсов и основных ошибок при построении бренда


Второй день (пятница: 18.00-22.00)

Тренинг по выбору метафоры ориентированной на потребителя
– Аудиальная метафора
– Вербальная метафора

Модель эффективной диагностики бренда S.C.O.R.E.
– Диагностика бренда продукта
– Диагностика корпоративного бренда
– AmbientMedia – принцип выбора и использования нестандартных каналов коммуникации


Третий день - проектирование бренда
(суббота: 10.00-18.00 с перерывом на обед)

Бизнес-аналитика бренда
– Сегмент рынка
– Стадия развития
– Тренды
– Отраслевые визуальные стереотипы
– Аудит брендов ближайших конкурентов

Маркетинговая составляющая бренда
– Потребитель (ядро)
– Продукт (УТП)
– Цена
– Места продаж

Коммуникационная платформа бренда
– Видение
– Позиционирование
– Миссия
– Ценности
– Стиль и интонация

Ключевая метафора бренда (основа визуального образа)
– Имя бренда
– Слоган
– Key-visual (визуальный образ)

Интегрированные каналы и способы коммуникации бренда
- Ambient media
- ATL
- BTL

Защита проектов

Вручение дипломов



Дата начала:
1 ноября 2018 г.

Расписание занятий:
Первое занятие (4 часа) – четверг 18.00-22.00
Второе занятие (4 часа) – пятница 18.00-22.00
Третье занятие (8 часов) – суббота 10.00-18.00
Он-лайн курс (набор временно закрыт)
Основы проектирования бренда

Первое занятие
(2 часа)
Основные составляющие междисциплинарного алгоритма проектирования бренда Rainbow Brand Effect

Диагностика и аудит бренда

Второе занятие
(2 часа)
- Диагностика внутри компании по модели S.C.O.R.E.
- Технология визуального блиц-аудита конкурентов

Домашнее задание: Визуальный блиц-аудит конкурентов; проведение диагностического интервью по модели S.C.O.R.E.

Третье занятие. Разбор домашнего задания (2 часа)
- Разбор домашнего задания
- Выдача проектного задания, «Рабочих тетрадей» для проектирования собственного бренда и инструктаж

Проектирование собственного бренда

Четвертое занятие.
Разбор проектного задания (2 часа)
Маркетинговая составляющая бренда
- Продукт (УТП)
- Цена
- Место продаж
- Потребитель (ядро)

Коммуникационная платформа бренда
- Видение
- Позиционирование
- Миссия
- Ценности
- Стиль и интонация

Ключевая метафора бренда (основа будущего образа бренда)
Основные элементы визуальной части бренда
- Имя бренда
- Слоган
- Key-visual

Каналы продвижения
- ATL
- BTL
- Event
- Ambient media


Результат: Приобретение и отработка устойчивых универсальных навыков практического проектирования бренда.

Стоимость курса: 15 000 ₽

Расписание занятий:
Первое занятие (2 часа) – понедельник 19.00-21.00
Второе занятие (2 часа) – вторник 19.00-21.00
Третье занятие (2 часа) – четверг 19.00-21.00
Четвертое занятие (2 часа) – понедельник 19.00-21.00
Основные навыки
  • Научитесь делать быстрый конкурентный анализ
  • Выявлять глубинную мотивацию потребителя
  • Находить свое конкурентное преимущество (УТП)
  • Вырабатывать образ бренда, ориентированный на потребителя, в четкой связке со стратегической частью
Предприниматели и дизайнеры научатся понимать друг друга и найдут себе на будущее отличного и грамотного партнера!

Фотографии предыдущего выпуска практиков брендинга! Угадаете, кто предприниматель, а кто бренд- дизайнер? Нет! Потому что, это одна команда!)
Форма регистрации
Выберите формат обучения и зарегистрируйтесь на курс. На эл. адрес вы получите уведомление о регистрации. С этого момента вы в списке текущего набора. Набор на курс ограничен. Чтобы сохранить ваше место в текущем наборе, вам необходимо оплатить участие в течение 2-х рабочих дней с момента регистрации. За 3 дня до начала обучения на эл. адрес вы получите - место и время начала занятий, а также всю необходимую информацию.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Сергей Леликов
Куратор и создатель школы
Предприниматель, бренд-консультант, управляющий партнер Lelikov & Partners brand bureau, главный редактор журнала "Бренд-менеджмент". 30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.
Преподаватель-эксперт курса MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британской высшей школы дизайна», «Международной школы бизнеса Финансовогоуниверситета при Правительстве РФ». Института бизнеса и дизайна. Сооснователь High School of Branding (Moscow).

Подробнее..
Сергей Леликов
Куратор и создатель школы
Предприниматель, бренд-консультант, управляющий партнер Lelikov & Partners brand bureau, главный редактор журнала "Бренд-менеджмент". 30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.
Преподаватель-эксперт курса MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британской высшей школы дизайна», «Международной школы бизнеса Финансовогоуниверситета при Правительстве РФ». Института бизнеса и дизайна. Сооснователь High School of Branding (Moscow).

Подробнее..
Методика обучения
Обучение построено на уникальной междисциплинарной методике RAINBOW Brand Effect. Методика позволяет системно выстроить бренд, опираясь на бизнес и маркетинг компании. Преодолеть две извечных проблемы - разрыв между стратегической и визуальной частями бренда, и разным видением будущего бренда владельцеми и ключевыми сотрудниками компании.
Глубинная
диагностика
Выявление мотивации конечного потребителя. Проводится по высокоточной модели S.C.O.R.E. Является основой коммуникационной платформы бренда.
Коммуникационная платформа бренда
Задает формат будущего позиционирования - стратегию, характер, стиль и интонацию в отношении всех целевых аудиторий от которых зависит будущее бренда.
Ключевая
метафора бренда
Соединительное звено. Переводит стратегическую часть бренда в
образную. На ее основе выстраивается потребительский
облик бренда.
Потребительский интерфейс
Визуальные образы, тексты, звуки, запахи и событийный ряд. Доносит позицию бренда до потребителя в соответствии с коммуникационной платформой.
Форма регистрации
Напишите свои данные в поля ниже
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Стоимость обучения
19 000 ₽
при оплате до 15 октября
29 000 ₽
Очный курс
Оплатить
15 000 ₽
Он-лайн курс
(набор временно закрыт)
Оплатить
Click to order
Cart
Ваш заказ
Total: 
Ваше Имя
Ваш Email
Ваш телефон
Отзывы
У нас, тогда еще "Башкредит банка", была четкая цель - стать банком федерального уровня. В результате многоуровневого тендера мы выбрали подход Сергея Леликова, который, как бренд-консультант презентовал нам простой и эффективный подход на основе своего алгоритма Rainbow Brand Effect. Важной составляющей предложения была его готовность стать частью нашей стратегической команды. Так в работе со сторонними консультантами и агентствами бывает крайне редко. Сергей структурировал наше внутреннее понимание бренд-процесса и превратил в четкую последовательность действий. Во многом именно следование всем ступеням алгоритма Сергея и позволило УРАЛСИБУ стать узнаваемым брендом федерального масштаба. Это было очень продуктивно.
Сергей Лобанов
Директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям банка "УРАЛСИБ"
Сергей, хочу поблагодарить Вас за очень интересную встречу и диалог. Вы дали моему мозгу сигнал к перезагрузке:) Во время Вашей лекции я получила ударную дозу новой формы подачи казалось бы знакомой информации, эмоций и новых инструментов для личностного развития. Но, как с хорошим вином, сыром, чаем важно послевкусие. И оно очень яркое и стойкое :) и где-то в глубинах сознания прорастает свежими идеями практической реализации. Ваша увлеченность своим делом и темперамент зажигают и мотивируют на выход из зоны комфорта. Вы очень харизматичный. И если над Я-брендом можно поработать, то Харизма это подарок Создателя. Вам и тем кто-то с Вами общается очень повезло:)
Ольга Шелестовская
Генеральный директор "Торговый дом Беллакт"
Мы с сотрудниками ознакомились с алгоритмом Сергея Rainbow BrandEffect (RBE) в «Высшей школе брендинга». Это четкая и структурированная методика для последовательного выстраивания бренд-систем. Она логична, понятна и последовательна. Система «не формальна», а абсолютна жизнеспособна, она периодически «апргрейдится», видоизменяется и «живет», развиваясь вместе с рынком и технологиями. Но сущность и база ее являются мощным фундаментом для организации самого процесса брендинга. Мы активно используем систему, ее элементы в своих рабочих проектах. Хочется отметить грамотный подход Сергея Леликова к процессу обучения. Один из основных моментов – это постоянный фокус именно на точке перехода блока маркетинговых исследований и стратегической части в креативную плоскость. Там и происходит этот «переворот», как говорит Сергей.
Евгений Чарский
Креативный директор Charsky studio
г. Москва
Уважаемый и дорогой Сергей, Вы произвели огромное впечатление на меня лично и в нашу группу ДБА "Финашки". Такое чувство сложилось, что до вашей лекции у меня было мутное представление о брендинге, но я думал что знаю и понимаю брендинг по взрослому… Вы объяснили все очень просто и гениально о брендинге. Желаю вам дальнейших успехов в самореализации. По окончании ДБА программы, каждый из нас пишет диссертацию. Буду чрезвычайно рад и благодарен если бы вы могли консультировать меня при написании диссертации по вашему разделу. У меня 4 детей и хочу на ваш семинар привезти их.
Рошан Покхарел
Генеральный директор ООО Покхарел Консалтинг
Нам приходилось сталкиваться со множеством разных систем и алгоритмов. Rainbow brand effect, предложенный Сергеем Леликовым в Высшей Школе Брендинга - это пожалуй, самый лаконичный и удобный вариант. Без лишней патетики и воплей о новаторстве он предлагает концепцию ключевой метафоры как логичный мост между внутренним и внешним миром бренда. Понятийная база довольно проста и понятна даже неспециалисту, её вполне можно использовать, чтобы объяснить клиенту, почему нельзя «просто взять и придумать название». Стоит упомянуть ещё один инструмент. Диагностическая модель SCORE. Для того, чтобы ей пользоваться вовсе не нужно быть гуру в области менеджмента или исследований. Её легко адаптировать, как под внутреннюю диагностику бренда, так и под анализ поведения потребителей.
Антон Евдокимов
Исполнительный директор в Ixonica
RAINBOW brand effect - эффективная технология которая лично мне дала четкое представление об алгоритме действий «за сценой» брендостроения. Использую постоянно - от разработки новых продуктов до вывода их на рынок и продвижения. Ключевая метафора бренда – потрясающий и вместе с тем простой инструмент для перевода стратегии в креативное пространство мышления. Как говорит Сергей, нужно ее просто уметь «готовить и правильно сервировать». Cергей - мощный практик, его лекции и семинары – это всегда практическая апробация «на месте» уникальной методологии. Модель SCORE которую он дал, является для меня самым эффективным методом исследования и диагностики. Без нее сейчас не обходится практически ни одно стратегическое решение о продуктах, коммуникациях или обслуживании клиентов в нашем банке.
Маргарита Лазарева
Директор по стратегическому маркетингу «Orange Bank»
г. Санкт-Петербург
На протяжении двух дней мы искали, где же прячется уникальное торговое предложение насеминаре-практикуме в школе практического брендинга BRANDEFFECT. Эффект: отличное настроение, новые знакомства (на семинаре присутствовали как реальные владельцы бизнесов, стартаперы, маркетологи, дизайнеры, так и арт-директора), разобранные кейсы и самое важное для меня – знания, инструмент для дальнейшей работы. Ещё хотелось бы отметить харизму Сергея. Согласитесь, когда вы идёте на мастер-класс, зачастую вы идёте не только за знаниями, но и за человеком, вы хотите ощутить весь спектр эмоций. Скажу честно и от души: такого подхода я ещёне видела. Если можно столько информации получить за 2 дня на семинаре, то что же будет твориться в школе?
Семячкина Елена
ИД "Коммерсантъ"
Семинар «Где прячется УТП?» - очень структурированный, логичный и конкретный. Без воды. Только технология готовая к применению. Если понимание ядра своей ЦА, то не размыто, а предельно точно. Что бы все коммуникации с ней выстраивались исключительно эффективно. А самое важное - понимание места своей компании среди уровней «производство – маркетинг – брендинг» - с этого осознания и начинается выход на новый уровень.
Марк Вайнапель
Директор ООО "ВЭЙТОЙ"
Алгоритм Сергея Леликова Rainbow brand effect помог мне выработать универсальный подход к анализу при разработке бренда. Какой бы сложной задача ни казалась пройдя этим путем ты сможешь спроектировать решение, которое поможет бизнесу. Система диагностики SCORE также помогает мне глубоко разобраться в причинно-следственных связях внутри бизнеса. Для меня это инструмент быстрого погружения в бизнес. Сейчас планирую провести диагностику состояния своей компании на основе SCORE. Для меня Сергей не просто преподаватель, а мудрый наставник. Бывает так, что мучаешься в сомнениях, подходишь к Сергею, а он улыбается и задает тебе правильный вопрос, и сразу все проясняется. Человек с огромным багажом опыта и знаний, и когда такой человек рядом с тобой шагает по жизни - чувствуешь себя сильнее. Я считаю это большой удачей, что Сергей был моим куратором.
Алекс Коваленко
Директор по маркетингу компании «Доминанта»
В моем изучении брендинга, я хотел бы особо отметить роль Сергея Леликова, автора алгоритма проектирования бренда Rainbow Brand Effect. Благодаря этому, у меня каком-то смысле произошла инверсия сознания. Пришло понимание как сочленять то, что раньше казалось приоритетом разных отделов компании, как компания должна жить одной миссией, охватывающей все уровни принятия решений. И что мне больше всего понравилось - в Сергее, как преподавателе, заключаются три разных человека: реалист, мечтатель и критик. Профессионализм в нем никогда не спит, и задает вопросы, видимо с этим связана одна из его любимых тем, это внедрения в умы студентов и индустрию брендинга в целом, метода S.C.O.R.E. Это очень важная психологическая привычка — способность задавать правильные вопросы.
Юрий Соколкин
Учредитель в компании Media international.
Made on
Tilda