Уникальный алгоритм создания Великих Брендов
Как сделать, чтобы маркетинговый проект "выстрелил"?
"ФОРМУЛА БРЕНДА"
16 уроков на одном курсе с предпринимателями и дизайнерами
01 - 03.11
Набор ограничен
20 человек
Москва
19000 ₽
Чт, Пт, Сб
Как точнее поставить задачу дизайнеру?
Как безошибочно перевести описание задачи на визуальный язык?
00 часов по МСК
29000 19000 ₽!
При оплате до 15 октября 00 часов по МСК
29000
При оплате до 15 октября
Формула бренда
Регистрация на курс
Имя и фамилия
Ваш электронный адрес
Номер телефона
После регистрации вы получите уведомление на указанный e-mail-адрес. С этого момента вы в списке текущего потока. Набор на курс ограничен. Чтобы сохранить ваше место в текущем потоке, вам необходимо оплатить участие в течение 2-х рабочих дней с момента регистрации. За 3 дня до начала обучения на эл. адрес вы получите - место и время начала занятий, а также всю необходимую информацию.
Программа курса
1
От бизнеса через маркетинг к брендингу
Бизнес, маркетинг, брендинг и их взаимосвязь. Три типа мышления и их влияние на развитие компании.
2
Бренд и брендинг
Понятие бренда и его виды. Почему бренд не может нравится всем. Метафизика бренда
3
Рынок
Рынок: география, стадии развития и тренды. Сегменты рынка: классификация игроков, выбор своего сегмента
4
Аудит
Аудит конкурентных брендов в выбранном сегменте рынка. Аудит отраслевых визуально-вербальных стереотипов. Отличаться или слиться.
5
Диагностика. Модель S.C.O.R.E.
Диагностика внутри компании и ее цель. Прикладная модель диагностики S.C.O.R.E. Позиции восприятия Особенности проведения интервью с ключевыми сотрудниками бизнеса. Чек лист интервью.
6
4P, USD, потребитель и целевая аудитория
Продукт, цена, место продаж и продвижение. Потребитель (ядро ЦА, возраст, психотип, образ жизни, мотивы и ценности). УТП (уникальное торговое предложение) рациональное и эмоциональное.
7
Определение УТП бренда
Выявление УТП вашего бренда по диагностической модели S.C.O.R.E Гипотеза о проблемах и мотивах потребителя Подтверждение или коррекция гипотезы потребителем - обратная связь.
8
Коммуникационная платформа бренда
Миссия, видение, позиционирование, ценности, стиль.
9
Ключевая метафора бренда
Перевод описательной части бренда в визуальную. Что такое ключевая метафора бренда? Где проходит извечный «разрыв бренда»? Правое и левое полушария бренда. Виды метафор (аудиальная, визуальная, кинестетическая). Метафора, как инструмент воздействия на поведение потребителя. Принцип действия метафоры на потребителя.
10
От позиционирования к ключевой метафоре бренда
Что такое развернутая метафора? Как перейти от позиционирования к ключевой метафоре бренда? Примеры: позиционирование – ключевая метафора – визуальный образ бренда.
11
Визуально-вербальные атрибуты бренда
Потребительский интерфейс бренда. Вербальная идентификация бренда - имя, слоган, вербальный дескриптор, как единая «система сообщающихся сосудов». Визуальная составляющая бренда. Примеры разрыва бренда.
12
Инструменты построения бренда
Проведение мозговых штурмов. В каких идеях мы испытываем потребность?Основные проблемы креативных групп и штормов. Кто должен и может придумывать идеи? Можно ли в хаос творчества внести разумный управляемый алгоритм? Технология поиска идей Уолта Диснея. Мечтатели. Реалисты. Критики.
13
Нестандартные каналы и способы коммуникации бренда.
Ambient Media и вирусный маркетинг. Классификатор рекламных носителей. Основной принцип построения идеи для Ambient Media. Разбор лучших мировых примеров Ambient Media (30 визуальных кейсов)
Conference Program
Tuesday, March 14
08:00 – 09:00
08:00 – 09:00
Lynda Stone
Projects manager in Pixels
Self-development in design and revolutions in minds at the begining of 20's
09:00 – 10:00
09:00 – 10:00
Tara Black
Creative director in DD agency
Crowdsourcing in graphic design companiesial graphic design
Conference timetable
Maria Wilson
Projects manager and adverticing director in Pixels
Self-development in design and revolutions in minds at the begining of 20's.
08:30 – 09:00
Alex Stone
Creative director in DD agency
Lettering workshop with guru of pens, brushes, bamboo dip pens and other cool tools.
09:30 – 10:00
В результате вы получите
  • Системное представление о взаимосвязи бизнеса, маркетинга и брендинга
  • Понимание целей, задач и языка своего руководства
  • Умение перевести сложные словесные конструкции в понятные целевой аудитории дизайнерские решения
  • Опыт совместного создания модели бренда по методике Rainbow Brand Effect с предпринимателями, дизайнерами и маркетологами

Поддержка шесть месяцев: онлайн-консультации Сергея Леликова
кроме того
электронные методические материалы
для дальнейшего использования в практической деятельности
  • Тетрадь для глубинной диагностики предприятия
  • Тетрадь изучения потребителя Customer Journey
  • Тетрадь для проектирования бренда на основе междисциплинарного алгоритма бренда RAINBOW Brand Effect
  • Настенный плакат "Процессная модель создания бренда"
  • Настенный плакат "Междисциплинарный алгоритм бренда RAINBOW Brand Effect"
  • Настенная форма для финального проектирования бренда

Методические материалы не имеют аналогов в России и зарубежом
специальные подарки от Издательского дома "Гребенников"
Только для слушателей курса
1000 + статей по брендингу
Доступ к разделу "Брендинг" электронной библиотеке Grebennikon
а также
Доступ в закрытую группу, объединяющую предпринимателей, маркетологов, бренд-менеджеров, бренд-консультантов, дизайнеров
brandclub
Автор и ведущий курса

Сергей Леликов
Предприниматель, бренд-консультант, главный редактор журнала "Бренд-менеджмент", сооснователь High School of Branding (Moscow).

30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.

Образование

- Санкт-Петербургская Высшая Художественно-промышленная Академия им. А. Л. Штиглица
- Шведский институт менеджмента – IFL
- Санкт- Петербургский институт менеджмента» (ИМИСП)

Брендинговые проекты

BMW & MINI (Автодом), Global, Highland gold mining (Руссдрагмет), Honka
Makroflex, OBL-PHARM, Гостиница "Метрополь", Издательство "Питер"
Кировский завод, Крепс, Министерство Энергетики РФ, Национальный центр авиастроения, «Пикалевский Глинозем», РАО Энергосистемы Востока, УралСибБанк, Российско-Китайская палата, Водка Saint Petersburg, Водка DIPLOMAT.

Преподавание

- MBA Института коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики»
- Британская высшая школа дизайна
- Международная школа бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ
- Институт бизнеса и дизайна
- High School of Branding
- Московский институт открытого образования
Наши слушатели пишут ...
RAINBOW brand effect - эффективная технология которая лично мне дала четкое представление об алгоритме действий «за сценой» брендостроения. Использую постоянно - от разработки новых продуктов до вывода их на рынок и продвижения. Ключевая метафора бренда – потрясающий и вместе с тем простой инструмент для перевода стратегии в креативное пространство мышления. Как говорит Сергей, нужно ее просто уметь «готовить и правильно сервировать». Cергей - мощный практик, его лекции и семинары – это всегда практическая апробация «на месте» уникальной методологии. Модель SCORE которую он дал, является для меня самым эффективным методом исследования и диагностики. Без нее сейчас не обходится практически ни одно стратегическое решение о продуктах, коммуникациях или обслуживании клиентов в нашем банке.
Маргарита Лазарева
Директор по стратегическому маркетингу «Orange Bank»
г. Санкт-Петербург
У нас, тогда еще "Башкредит банка", была четкая цель - стать банком федерального уровня. В результате многоуровневого тендера мы выбрали подход Сергея Леликова, который, как бренд-консультант презентовал нам простой и эффективный подход на основе своего алгоритма Rainbow Brand Effect. Важной составляющей предложения была его готовность стать частью нашей стратегической команды. Так в работе со сторонними консультантами и агентствами бывает крайне редко. Сергей структурировал наше внутреннее понимание бренд-процесса и превратил в четкую последовательность действий. Во многом именно следование всем ступеням алгоритма Сергея и позволило УРАЛСИБУ стать узнаваемым брендом федерального масштаба. Это было очень продуктивно.
Сергей Лобанов
Директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям банка "УРАЛСИБ"
Сергей, хочу поблагодарить Вас за очень интересную встречу и диалог. Вы дали моему мозгу сигнал к перезагрузке:) Во время Вашей лекции я получила ударную дозу новой формы подачи казалось бы знакомой информации, эмоций и новых инструментов для личностного развития. Но, как с хорошим вином, сыром, чаем важно послевкусие. И оно очень яркое и стойкое :) и где-то в глубинах сознания прорастает свежими идеями практической реализации. Ваша увлеченность своим делом и темперамент зажигают и мотивируют на выход из зоны комфорта. Вы очень харизматичный. И если над Я-брендом можно поработать, то Харизма это подарок Создателя. Вам и тем кто-то с Вами общается очень повезло:)
Ольга Шелестовская
Генеральный директор "Торговый дом Беллакт"
Мы с сотрудниками ознакомились с алгоритмом Сергея Rainbow BrandEffect (RBE) в «Высшей школе брендинга». Это четкая и структурированная методика для последовательного выстраивания бренд-систем. Она логична, понятна и последовательна. Система «не формальна», а абсолютна жизнеспособна, она периодически «апргрейдится», видоизменяется и «живет», развиваясь вместе с рынком и технологиями. Но сущность и база ее являются мощным фундаментом для организации самого процесса брендинга. Мы активно используем систему, ее элементы в своих рабочих проектах. Хочется отметить грамотный подход Сергея Леликова к процессу обучения. Один из основных моментов – это постоянный фокус именно на точке перехода блока маркетинговых исследований и стратегической части в креативную плоскость. Там и происходит этот «переворот», как говорит Сергей.
Евгений Чарский
Креативный директор Charsky studio
г. Москва
Уважаемый и дорогой Сергей, Вы произвели огромное впечатление на меня лично и в нашу группу ДБА "Финашки". Такое чувство сложилось, что до вашей лекции у меня было мутное представление о брендинге, но я думал что знаю и понимаю брендинг по взрослому… Вы объяснили все очень просто и гениально о брендинге. Желаю вам дальнейших успехов в самореализации. По окончании ДБА программы, каждый из нас пишет диссертацию. Буду чрезвычайно рад и благодарен если бы вы могли консультировать меня при написании диссертации по вашему разделу. У меня 4 детей и хочу на ваш семинар привезти их.
Рошан Покхарел
Генеральный директор ООО Покхарел Консалтинг
Нам приходилось сталкиваться со множеством разных систем и алгоритмов. Rainbow brand effect, предложенный Сергеем Леликовым в Высшей Школе Брендинга - это пожалуй, самый лаконичный и удобный вариант. Без лишней патетики и воплей о новаторстве он предлагает концепцию ключевой метафоры как логичный мост между внутренним и внешним миром бренда. Понятийная база довольно проста и понятна даже неспециалисту, её вполне можно использовать, чтобы объяснить клиенту, почему нельзя «просто взять и придумать название». Стоит упомянуть ещё один инструмент. Диагностическая модель SCORE. Для того, чтобы ей пользоваться вовсе не нужно быть гуру в области менеджмента или исследований. Её легко адаптировать, как под внутреннюю диагностику бренда, так и под анализ поведения потребителей.
Антон Евдокимов
Исполнительный директор в Ixonica
На протяжении двух дней мы искали, где же прячется уникальное торговое предложение насеминаре-практикуме в школе практического брендинга BRANDEFFECT. Эффект: отличное настроение, новые знакомства (на семинаре присутствовали как реальные владельцы бизнесов, стартаперы, маркетологи, дизайнеры, так и арт-директора), разобранные кейсы и самое важное для меня – знания, инструмент для дальнейшей работы. Ещё хотелось бы отметить харизму Сергея. Согласитесь, когда вы идёте на мастер-класс, зачастую вы идёте не только за знаниями, но и за человеком, вы хотите ощутить весь спектр эмоций. Скажу честно и от души: такого подхода я ещёне видела. Если можно столько информации получить за 2 дня на семинаре, то что же будет твориться в школе?
Семячкина Елена
Семинар «Где прячется УТП?» - очень структурированный, логичный и конкретный. Без воды. Только технология готовая к применению. Если понимание ядра своей ЦА, то не размыто, а предельно точно. Что бы все коммуникации с ней выстраивались исключительно эффективно. А самое важное - понимание места своей компании среди уровней «производство – маркетинг – брендинг» - с этого осознания и начинается выход на новый уровень.
Марк Вайнапель
Директор ООО "ВЭЙТОЙ"
Алгоритм Сергея Леликова Rainbow brand effect помог мне выработать универсальный подход к анализу при разработке бренда. Какой бы сложной задача ни казалась пройдя этим путем ты сможешь спроектировать решение, которое поможет бизнесу. Система диагностики SCORE также помогает мне глубоко разобраться в причинно-следственных связях внутри бизнеса. Для меня это инструмент быстрого погружения в бизнес. Сейчас планирую провести диагностику состояния своей компании на основе SCORE. Для меня Сергей не просто преподаватель, а мудрый наставник. Бывает так, что мучаешься в сомнениях, подходишь к Сергею, а он улыбается и задает тебе правильный вопрос, и сразу все проясняется. Человек с огромным багажом опыта и знаний, и когда такой человек рядом с тобой шагает по жизни - чувствуешь себя сильнее. Я считаю это большой удачей, что Сергей был моим куратором.
Алекс Коваленко
Директор по маркетингу компании «Доминанта»
В моем изучении брендинга, я хотел бы особо отметить роль Сергея Леликова, автора алгоритма проектирования бренда Rainbow Brand Effect. Благодаря этому, у меня каком-то смысле произошла инверсия сознания. Пришло понимание как сочленять то, что раньше казалось приоритетом разных отделов компании, как компания должна жить одной миссией, охватывающей все уровни принятия решений. И что мне больше всего понравилось - в Сергее, как преподавателе, заключаются три разных человека: реалист, мечтатель и критик. Профессионализм в нем никогда не спит, и задает вопросы, видимо с этим связана одна из его любимых тем, это внедрения в умы студентов и индустрию брендинга в целом, метода S.C.O.R.E. Это очень важная психологическая привычка — способность задавать правильные вопросы.
Юрий Соколкин
Учредитель в компании Media international
... и говорят
RAINBOW BUSINESS
Специальный пакет для владельцев, руководителей и менеджеров компаний
Формула бренда
16 уроков курса „Формула бренда: Rainbow Brand Effect"
39900
Brand check
4 урока «Внутренний аудит бренда Brandcheck»
14900
Master mind
6 „живых" сессий анализа проектов и домашних заданий с Сергеем Леликовым

(включены)
S.C.O.R.E Check
Чек-листы по самодиагностики внутри компании на разных уровнях принятия решений
(включены)
Customer Journey
Чек-лист по выявлению ценности и изучению языка потребителей различных целевых групп
(включены)
Проектная тетрадь полного цикла разработки бренда
(включены)
Курс "Формула бренда" стартует 1 ноября

Регистрируйтесь сегодня!
Специальная цена 19000 ₽ действует еще
Дней
Часов
Минут
Секунд
BRANDEFFECT Школа практического брендинга

Москва, Большой Дровяной пер., 20 стр. 2, 2 этаж
Phone: +7 903 510 91 76
E-mail: [email protected]
+7 (495) 155-95-17
+7 (926) 370-40-03
WhatsApp, Telegram
10 минут пешком от метро «Таганская» (кольцевая).
Вход на пандус. Код на двери 5#105.
Администратор школы: Наталья Вольдман +7 903 510 91 76

Время и дни занятий:
Четверг, пятница: 18.00 - 22.00 Суббота: 10.00 - 18.00


Click to order
Cart
Оплата курса "Формула бренда"
Total: 
Зарегистрируйтесь и оплатите курс. На электронный адрес вы получите уведомление о регистрации и оплате. За 3 дня до начала обучения на эл. адрес вы получите - место и время начала занятий.
Ваше Имя
Ваш Email
Ваш телефон
Made on
Tilda